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【行业资讯】有机宠物食品公司Blue Buffalo被美国食品巨头通用磨坊以80亿美元收购

据外媒报道,美国食品巨头General Mills(通用磨坊)于上周五宣布收购宠物有机食品公司 Blue Buffalo (蓝爵),General Mills 的收购价为每股40美元,较之 Blue Buffalo 上周四的收盘价溢价17.2%,交易总价高达80亿美元, 预计于2018年年底完成交易。收购消息传出后,Blue Buffalo的股票上涨至每股40.15美元。

相对于官方认可的中文译名“蓝馔‘’,国内消费者更熟悉英译名“蓝爵”(入乡随俗,以下都简称“蓝爵”,特此说明)。

Blue Buffalo(蓝爵)创建于2002年,是近年美国宠物食品市场快速崛起的品牌,是世界第五大宠物物食品公司,在天然宠物粮食领域这一细分市场排名第一。其产品以猫狗宠物食品为主,包括肉类、水果、蔬菜以及其他高品质天然原材料制成,产品主打天然粮、营养健康的特色。蓝爵在美国市场占有率约 6%左右,于2015年7月在美国纳斯达克上市。

 

2017财年,蓝爵销售额达12.75亿美元,摊薄前利润3.19亿美元,年销售复合增长12%,摊薄前利润增食品公司。

根据百度百科介绍,此次收购方General Mills(通用磨坊)为世界财富500强企业,主要从事人类食品制作业务,为世界第六大食品公司。公司1866年开业,总部设于美国明尼苏达州明尼阿波利斯黄金谷。其产品广销全球,主要品牌包括哈根达斯(Häagen-Dazs)、贝蒂妙厨(Betty Crocker)、果然多、绿巨人、湾仔码头(Wanchai Ferry)及维邦等多款早餐谷物品牌。

 

2017财年合并净销售额156亿美元,另外,还有10亿美元来自合资企业。通用磨坊在2018年2月宣布了其收入增长计划,将专注于4个关键平台,即零食棒、哈根达斯冰淇淋、Old El Paso墨西哥食品以及天然和有机食品品牌,这4个品牌2017财年的净销售额为40亿美元,占其全球净销售额的四分之一。

过去两年,General Mills(旗下拥有 Yoplait 酸奶,Nature Valley 零食和 Chex 谷物等品牌)销售额有所下降,原因是消费者开始远离加工食品,追求健康。General Mills 预计,收购Blue Buffalo将有助于提高公司的销售额和利润率,并在两年内增加公司的利润。这笔交易将使 General Mills 极大增强在美国健康天然宠物食品行业的竞争力,这是宠物食品市场增长最快的一个类别。

此次交易完成后,通用磨坊将蓝爵作为一个新的宠物经营分部来运营。蓝爵的创始人兼CEO Billy Bishop继续领导部门,向通用磨坊CEOJeffHarmening汇报。

蓝爵的创始人兼CEO Billy Bishop的公开信

 

美国Blue Buffalo中港澳总代理为上海宠盈国际贸易有限公司,其相关负责人在蓝爵被收购后,在朋友圈里晒出了蓝爵的创始人兼CEO Billy Bishop的公开信,并表示蓝爵被并购后,原蓝爵的管理团队不变,销售团队也不变。

据其介绍,蓝爵去年刚刚通过跨境电商进入中国,目前中国地区蓝爵的产品销售主要以线上为主。