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宠物界.领袖 2018第五届宠物全国互联网峰会在京举行

7月4日,“宠物界.领袖”2018第五届宠物全国互联网峰会在京举行,驰锐传媒创始人姜滨滨作为主办方代表出席会议并发表演讲。姜滨滨在演讲中表示,目前90%宠物品牌、生产企业都不盈利,宠物渠道也是如此。这种让合作伙伴不能挣钱的方式和现状问题亟待解决,否则不利于行业的健康持续发展。

 

 

 

据驰锐传媒发布的《Ali2017年度宠物行业数据白皮书》,我国宠物品牌竞争日趋白热化,各类目TOP5品牌的交易数据排名虽然靠前,但差距不大。头部品牌与头部电商流量互相捆绑,相互遏制很难发展,腰部电商难以发力。每月频繁聚划算等打标活动使得头部电商销售的知名品牌有量无价,销售渠道线上线下均无利润。

 

姜滨滨透露,在这样的背景下,传统宠物品牌电商利润仅为4%。经销商年销售额超过7000万的不超过10家。“去年有一家经销商利润率仅为2.7%,公司已经难以为继。”

 

《Ali2017年度宠物行业数据白皮书》也表明,宠物电商行业目前正在发生深刻的变革。数据显示,2017年全年淘系宠物行业总销售额306.49亿,较2016年增长30.09%。其中,猫狗美容清洁用品以增幅达141.19%位居第一,猫狗医疗用品增幅达116.67%排名第二。曾经风光一时的水族世界已经跌至第5位。

 

 

 

 

尤其值得关注的是,在往年宠物用品销售额最高的11月份,不仅2017年11月比2016年11月低,2017年双十一也比2016年同期少0.2亿,双十一期间的全年销售额占比也从2016年的5.27%跌至3.98%。猫主粮、犬主粮、猫零食和狗零食等生活必需品在2017年双十一期间出现了负增长。这表明,消费者已经不再因为大促而疯狂囤货,消费态度越来越趋于理性消费。

 

 在“活跃宝贝数”方面,2017年行业活跃宝贝数达506682个,较2015年增长达1倍多。驰锐传媒数字营销分析师安晓轩认为,虽然整个宠物行业活跃宝贝数的增长已经很高,但是跟成交量一对比,暴露了宠物行业同质化产品非常严重的现状。

 

 对此,姜滨滨指出,宠物品牌应该思考“品牌为谁而做”,找到品牌的准确定位和位置。目前,我国新中产消费需求正在发生根本性改变,未来新中产人群也将达3-5亿人。这将是宠物品牌差异化崛起的良机。驰锐传媒将坚持“一切只为品牌更健康发展”的理念,为品牌商、生产型企业协助实现更好销售、定单需求、品牌服务资源对接提供全面的服务和支持。

 

 据了解,本次峰会由中国农业国际合作促进会宠物产业委员会、山东省宠物行业协会、北京驰锐文化传媒有限公司主办。中国农业部、商务部及宠物行业监管部门领导、各省级行业协会、专家学者、业界领袖精英及宠物品牌和平台以及营销人士、投资人等500+行业人士出席峰会。会议以“宠物界.领袖”为主题,旨在打造宠物界大咖顶尖碰撞、优质品牌汇聚的行业第一资源共享平台。

 

 

亚洲宠物展

8月22~26日丨上海新国际博览中心

 

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