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品牌 | 亚宠大学-研习社

Track 2 国潮品牌思享会

“国潮品牌”崛起,成为当下消费市场的热宠。那么,为什么大量的国潮品牌能在这个时间节点快速崛起?

中国消费崛起很重要的一个标志就是消费升级,其主要逻辑体现在对生活质量的提升上,顾客愿意多花钱去提升品质。尤其是新生一代的消费者,品质、原创、颜值等词汇代替价格成为他们关注的新关键词, 90后,95后人群成为了消费主力军。

这背后有两股力量在推动国潮品牌兴起。

 

01

中国文化自信在苏醒

 

当一个国家人均GDP超过8000美元以后,这个国家的中产阶层就会产生一种文化自信。2019年中国人的人均GDP超过1万美元。文化自信不是外来的,而是文化血液中的一种基因,会告诉一个人“我是这个国家的人,我愿意为这个国家的文化来买单” 。人们愿意为国货,为中国文化买单,为国产品牌化妆品的崛起提供了外部条件。

 

02

数字化技术在进步

 

技术助推品牌更快速、更高效触达消费者,技术把用户需求、产品开发、供应链和营销资源等这些商业链条重新配置,国潮品牌可以在极短的速度和路径下完成和用户的沟通,这为新国潮品牌的爆发创造了更多可能性。新技术推动了新消费,新消费重塑新渠道,如社群电商、全员零售、电商直播、明星带货、KOL种草等创新营销手段,这种全新的运营思维在成就新品牌。

 

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