短视频直播迅猛发展下，宠物门店如何借势实现弯道超车？

在观众如此喜欢宠物类短视频的条件下，不少宠物类产品的品牌商以及宠物店、宠物医生等KOL都开始了运营抖音的道路，并获取了大量粉丝，比如果然高端萌宠宠物店目前已积攒了112.1w粉丝，宠多多宠物店有高达226.2w粉丝，这些流量带来的不仅是倍乘式传播、可量化获客，还会在未来带货时增加销量，提高转化率。

近日，飞瓜数据发布了《2020短视频及电商直播趋势报告》，该报告研究了在抖音平台上的短视频内容生态、短视频电商流量数据以及直播电商发展趋势。

数据显示，27.13%的博主处于掉粉的状态，半数以上的博主涨粉在10万以内，而涨粉百万的博主仅有0.27%。

其中，这些涨粉百万的博主行业分布来看，影视娱乐与游戏分别位列第一第二位，宠物博主排在第12位。

值得一提的是，垂类、泛娱乐博主抖音热卖商品分类TOP5中，宠物行业的中分类TOP5分别为宠物粮、宠物用品、宠物零食、宠物清洁用具以及宠物生活日用品。

报告显示，抖音电商生态从原有的视频带货向“视频+直播”升级，但目前抖音宠物行业视频的占比明显低于直播，短视频内容传播周期更长，适合推广品宣；带货直播则重视实时销售转化，尤其对品牌方而言，视频+直播才能更好达成品效合一。

但宠物行业的平均直播时间仅为4小时56分21秒，远低于日用百货行业。所以，宠物品牌要适当延长直播时间，才可以触及更多的用户。

根据《2020年宠物行业白皮书》公布的数据显示，2020年全国城镇宠物猫和宠物狗的数量达10084万只，同比增长1.7%，养宠量不断扩大。而且随着爱宠人士消费力及消费意识的不断提升，宠物市场规模也逐年扩张，2020年已达2065亿元。

而宠物市场不仅是这些看得见的、真实养宠物的人群。在互联网世界中，有这么一群“泛爱宠人士”，他们在现实生活中并没有养宠物，但是对宠物的喜爱却丝毫不减，特别热衷在网上“云撸猫”“云遛狗”，对宠物类相关视频没有丝毫抵御力。

在这样的强烈的市场需求热潮下，有五个内容方向成为了宠物视频的主力军，宠物门店可将这五个方向作为参考。

通过拍摄宠物的呆萌时刻，展示宠物可爱瞬间，激发观众对宠物的关爱、怜悯甚至想要照顾它的“母性”。如我们在开篇提到的@四川观察发布的，一只法斗幼崽，在穿上小裙子后，想被封印一样，一动不动，任人翻动，肉嘟嘟，让人看着非常有保护欲，想要抱抱它。

是如今最容易火出圈的一种内容类型，大多是展示非常聪明机智的狗狗猫咪，他们就像个“毛孩子”。虽然是长着毛毛的动物，但是却特别通人性，能帮助主人完成任务，如取快递、开门；也能自己动手丰衣足食，如自己拿零食吃、打开电风扇吹风等。如@傻白桃儿，生活在宠物店的两只狗，一只常年在跑步机上“备战奥运”的萨摩耶。，还有一只阿拉斯加在店里“操持家务”，帮店主拿外卖、拿快递，帮顾客取商品、提供付款二维码等。