宠物食品市场的五大趋势 丨贝恩报告分享
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作 者 | 邓旻
来 源 | 贝恩公司
过去20多年以来,伴随玛氏、皇家宠物食品进入中国,开启了中国专业的宠物食品市场。近年来,中国的宠物食品市场规模不断扩大,从2015年的160亿持续扩展至2020年的540亿,成为仅次于美国的全球第二大市场。然而,目前,中国家庭的宠物保有量仅为23%左右,远不及美国(60%)等国家。因此,中国宠物食品市场仍然有较大的发展潜力。
恩公司全球合伙人、大中华区消费品业务主席邓旻受邀在上海美国商会分享中国宠物食品市场的最新洞察
本文中,贝恩将基于多年以来深耕中国宠物食品市场的丰富经验,结合最新消费者洞察,剖析中国宠物食品市场五大趋势,并且立足上述趋势,为广大宠物食品品牌制定市场战略建言献策。
对此,我们预计,2025年,中国宠物食品市场的总规模或达到1,500亿,具体看,家庭的宠物保有量上升至30%-35%,人均支出将从目前的60-70美元上升至110-120美元。
我们认为,一方面,未来,低线城市依然尚存较大的增长空间;另一方面,新兴养宠主力军将推动中国宠物食品市场良性增长且实现消费升级。
根据调研,2015年至2019年之间,猫粮市场和狗粮市场的高端品类年复合增长率分别达到了46%和32%,超过了整体市场的平均增速,后者为36%和32%。
贝恩调研显示,越来越多的消费者同样关注以“天然”为主题的宠物食品,包括原料新鲜、高蛋白和肉含量、自然加工、无添加剂等。但是,对于品牌,如何有机地将“天然”属性与产品的功能性需求互相结合,是当下市场的痛点,仍待合适的解决方案。
研发兼具天然属性和功能性需求的商品,满足消费者痛点
提升数字化能力,积极布局线上渠道,提升消费者留存率