完整版首发 | 宠物行业蓝皮书：2024中国宠物行业发展报告

近日，由apa亚宠会旗下亚宠研究院联合头部电商平台、知名咨询公司、行业优秀品牌等众多战略合作方共同出品的《宠物行业蓝皮书：2024中国宠物行业发展报告》完整版正式发布。该报告旨在通过市场调研、大数据分析、企业访谈、专题研究等形式，产出专业性、前瞻性、指导性的研究成果，为宠物业界人士和即将进入宠物行业的人士提供可靠、有依据的信息、资讯。

自2020年起，《宠物行业蓝皮书》已伴随着行业一起走过5年，深受行业认可，部分内容收录于中国首部关于宠物的营养指南——《中国宠物营养与喂养指南》。同时，译有英文版报告在海外宠物市场传播，不断推动中国宠物行业与全球的产学研融合。

现《宠物行业蓝皮书：2024中国宠物行业发展报告》完整版在业界众多企业家、专家的指导下以及数百名从业者和近万名宠物主的支持与帮助下于2月全面发行。报告包括行业现状综述、零售市场洞察、犬猫消费洞察、水族两爬及小宠消费洞察、国际市场洞察、展望与思考六大板块。在保留往年研究维度的基础上，国内市场新增抖音渠道洞察、两爬消费洞察、企业案例分享等内容；国际市场新增德国、阿联酋宠物零售市场板块。数据持续全面化升级，精准挖掘市场需求动向，深入剖析中国宠物行业发展趋势，为行业投资者、从业者以及对宠物行业高度关注的专业人士提供发展及出海参考。

根据《宠物行业蓝皮书》相关研究，2024是宠物行业谨慎前行的一年，中国宠物市场的增速放缓，但在猫及小型犬增长的推动下年增长率仍有 5-6%，90 后为市场主导人群。在经济增长放缓、人口结构变化、市场竞争加剧、宠物主年轻化、养宠理念升级等行业影响因素下，宠物主理智与品质消费并存、功能性食品崛起、AI智能用品受到关注、小宠异宠消费兴起、国产品牌竞争力持续上升等趋势进一步凸显，行业步入稳定发展阶段。 

从细分赛道来看，宠物食品、用品、医疗和服务均呈现出积极的增长态势和特点。宠物经济被各地政府提上发展经济的重要方向之一。

宠物食品：品质化、个性化、品类创新是食品发展的驱动力，功能性食品需求增加，国产替代国际的趋势明显。

宠物用品：智能化、人性化趋势明显，AI 人工智能技术将为宠物行业创造更多价值。

宠物医疗：高端医疗服务需求上升，国内宠药企业加大研发，推动宠物药品和设备的国产替代。

宠物服务：服务市场在 2024 年展现出多元化和便捷化的特点。随着人宠生活对品质的追求，宠物洗浴、门宠托、殡葬仪式及人宠出行等新兴服务类型不断丰富。体验消费、情感连接和价值共鸣升级，带动宠物零售开始转型。

小宠异宠：热度持续上升，随着各大线上平台的传播和活体政策开放，促进宠物主对小宠异宠的科学认知和饲养，但是行业仍然存在医疗、品牌缺乏等问题。未来，产品创新和服务规范将为小宠异宠赛道迎来新机遇。

宠物出海：成为中国领先宠物企业进一步做大做强的必经之路，企业需结合目标市场的潜力空间、经营难度以及自身能力等考虑延续品牌核心竞争力，同时 , 应规避在当地政策法规、IP 版权、供应链等环节的潜在风险，从而实现成功出海。

回首2024，宠物行业进入“存量时代”的共识已经形成，企业正在积极寻找存量市场下的增长机遇。宠物品牌更加精细地打磨产品和服务，通过更精准的洞察客户、更有效地匹配需求来实现性价比，并积极探索经济增长疲软期“性价比”、“趣价比” 和“品价比”的追求 , 通过悦已和情绪价值扩大自己的市场份额。展望 2025 年 , 头部品牌将拥有前所未有的扩大市场份额的机遇。从宠物食品的品质升级到宠物用品的智能化，再到宠物医疗的服务升级和宠物服务的多元化，企业正在危中见机，逆势成长。随着消费者需求的不断演变和市场的深入挖掘，中国宠物行业有望在未来实现更加全面和高质量的发展。

值此行业重构逆势增长新逻辑的攻坚时期，《宠物行业蓝皮书 – 2024中国宠物行业发展报告》完整版正式发售，并将在公众号“亚宠头条”的后续系列文章中分享更多维度解读，欢迎关注！